○沈玉青

　　最近，好意思国顶流网红“甲亢哥”的中国行在全网爆火，他以独有视角和真实体验，为大众网友展现了一个充满魔力的中国。从西安城墙下的广场舞到重庆暖锅店的“辣哭”挑战，他的视频让多个中国城市得到海量曝光。但是，这场狂欢背后，也折射出网红效应酬城市宣传的双重影响——既能连忙引爆流量，也可能让城市形象堕入“浅层文娱化”的逆境。

　　“甲亢哥”的中国行之是以奏效，在于他冲破了传统城市宣传片的“良好叙事”，用真实致使略带谬妄的互动，让城市形象变得鲜嫩。举例：他在西安回民街被羊肉泡馍烫到咧嘴、在上海豫园愚顽地用筷子夹小笼包……这些“不竣工”的片断反而让不雅众感受到城市的烟火气。重庆文旅部门的数据炫耀，“甲亢哥”到访后两周，国外搭客讨论量激增300%，这种传播遵循是传统外宣难以企及的。这标明，在驻扎力稀缺的期间，城市宣传需要“网红化想维”——即用简陋、幽默、互动性强的内容，而非单向戒备的官方叙事。

　　但是，“甲亢哥”的案例也清楚了网红营销存在的潜在风险。“甲亢哥”的视频天然真义真义，但其内容高度依赖个东说念主格调，将城市本人当成了“配景板”。西安被简化为“有戎马俑和广场舞的场所”，重庆则被浓缩为“暖锅很辣”，零落更深层的文化解读。恒久依赖此类传播，可能导致城市形象被标签化，失去多元内涵。有民众指出：“这种传播就像给城市打了一针‘忻悦剂’，短期后果显耀，但恒久可能形成文化通晓的扁平化。”此外，网红营销的最大问题是“短效性”。“甲亢哥”的热度会往常，但城市需要的是可执续的旅游勾引力，要是后续零落深度内容因循，眨眼间的流量岑岭可能无法摇荡为恒久旅游经济收益。

　　“甲亢哥”的中国行证实，网红能快速燃烧城市热度，但竟然的挑战在于怎么让这把火执续甩手。笔者合计，城市宣传既需要网红的“爆点制造”，也需要塌实的文化叙事行为根基。要让网红效应竟然助力城市宣传，还需在以下方面加以优化：当先需要从“蹭流量”到“造内容”，城市可与网红互助定制深度体验，如“甲亢哥”在西安学习一段秦腔，或在重庆造访暖锅底料工坊，在文娱中传递更丰富的文化信息；其次需要开荒“网红+在地文化”的联动机制，举例，重庆可借重“辣哭梗”推出“老外友好微辣挑战”，将眨眼间话题摇荡为恒久文旅行为；临了需要均衡文娱与深度，饱读动网红在搞笑之余加入文化解读，如邀请土产货博主与番邦网红对谈，让传播更具头绪感。

　　城市的魔力，在于它的真实与独有，在于三街六市的烟火气味，在于东说念主与东说念主之间的古道互动。文旅宣传应该转头骨子，展现城市的真实面庞开云kaiyun.com，让搭客在天然、真实的氛围中感受文化的魔力。只须这么，工夫竟然“讲好中国故事”，勾引更多搭客前来体验。