丨“这座城市有点东西”

城市是经济行为的中心，是高质料发展的膺惩推能源，是经济中最具活力的身分。

中新社国事纵贯车推出原创议论栏目“这座城市有点东西”，与读者们通盘，挖掘各个城市在经济发展中的亮点和故事，探寻城市设立立异等方面的优秀教养和案例，以期为各地以新质分娩力增强高质料发展新动能的探索和本质，提供一些念念考和鉴戒。

以Labubu为代表的潮水玩物近两年热度飙升，成为备受疑望的新兴产业。说起潮玩，东莞是无法绕开的重要坐标。

如今，东莞已成为天下最大的玩物出口基地，民众四分之一的动分布生品、天下近85%的潮玩居品均产自这里。无论是风靡民众的迪士尼IP繁衍品，仍是大热的哪吒、LABUBU等国潮IP爆款，背后都有东莞的身影。

在天下，自称“玩物之都”“玩物之城”的场地不少，为何东莞能脱颖而出，成为年青东谈主的“振奋星球”？

从代工起步到全链协同

与国内大宗地区玩物产业轨迹雷同，东莞潮玩产业的着手，是修订绽开海浪中相连外资企业转化的代工业务。

“‘三来一补’酿成了东莞潮玩领先的产业基础，同期也让东莞与世界阛阓设立了精采关联。”广东省体制修订洽商会施行会长彭澎说。

2005年，玩物制造业踏进东莞八大撑持产业之一。凭借浑朴的制造基础和始终为国际头部品牌代工教养出的工艺水平，东莞玩物制造冉冉在行业内站稳脚跟。

历经数十年发展，东莞已酿成超4000家玩物分娩企业和近1500家高卑劣配套企业的产业集群，基本障翳从缠绵、模具、注塑、涂装到装置的整个智力。

“这种产业会聚带来的协同效应，使东莞在制造智力酿成了难以撼动的结尾、质料与资本上风。”广东当代城市产业技能洽商院首席大师罗学铭分析。

石排镇是这一世态的典型缩影。算作东莞潮玩产值最大、企业及自主品牌最都集的镇街，石排孝顺了全市约30%的潮玩产值，海贼王、哆啦A梦等有名IP的代工居品均出自此地。据当地东谈主先容，以石排潮玩中心为着手，方圆5公里、15分钟车程内即可竣事“缠绵—打样—分娩—销售”的全产业链协同，10至20天就能竣事居品快速量产委派。

第十五届中国国际动漫展览会在石排镇举办。来源：东莞发布

不啻石排，精于毛绒玩物的茶山镇、主攻金属模玩的寮步镇等专科镇各司其职、互补联动，助推东莞成为玩物制造领域的“万能冠军”。

罗学铭补充谈，这种柔性化、敏捷化的供应链反映身手，为潮玩行业搪塞片晌万变的阛阓需求提供了坚实基础。而东莞在材料科学与精密制造领域的始终荟萃，更确保了居品品性——模具精度可限度在0.02毫米内，涂装异常达毫米级，能骄傲中高端阛阓的严苛圭臬。

加之地处粤港澳大湾区的区位上风，东莞能高效整合表里资源、对接民众阛阓。数据暴露，客岁东莞160家规上限上潮玩企业营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强盛。

完成“三级跳”

在罗学铭看来，东莞潮玩产业的发展，是阛阓机遇与产业基础相都集，企业自愿转型与政府当令带领的协同结尾。

产业发展初期，东莞的中枢上风源于为国际有名IP代工数十年的积淀。这套熟识的精密制造体系、品性惩处圭臬与国际接轨教养，为后续发展埋下伏笔。

“简直的重要节点始于民众浮滥阛阓的变化。”罗学铭说，约2015年前后，跟着“Z世代”群体（1995年至2009年竖立东谈主群）成为浮滥主力，潮玩阛阓迎来爆发性增长。东莞企业强横捕捉到这一趋势，凭借制造底蕴，快速成为泡泡玛迥殊头部品牌最中枢的产能供应商。

第十五届中国国际动漫展览会上，潮玩手办眩惑大小一又友们存身。来源：东莞发布

这种阛阓明锐度，也与东莞的城市气质深度契合。

算作天下最年青的城市之一，东莞15岁至59岁东谈主口占比达81.41%，常住东谈主口平均年纪仅33.4岁。年青的城市活力不仅催生了远大的潮玩浮滥群体，更滋长了一批年青创作家，为玩物产业注入“潮”的基因。

东莞潮玩产业竣事了三级跳：从单纯代工的OEM模样，升级为参与缠绵的ODM模样，再到尝试打造自有品牌的OBM模样。一批有远见的企业在代工基础上创立自主品牌，主动进军国外阛阓。

“东莞潮玩产业的收效转型，收货于把抓住了浮滥升级和文化创意产业发展的历史机遇。”罗学铭纪念，从代工制造到原创缠绵、再到自主品牌设立，东莞走出了一条典型的产业升级旅途。

扶助战术的介入，进一步为产业加力。2022年，“潮玩经济”初次写入东莞政府职责论说。2023年，东莞出台11条战术程序，拿出1.2亿元扶助资金，支持潮玩产业。2025年，市政府“一号文”《对于加速推动东谈主工智能赋能制造业高质料发展的多少程序》，将AI潮玩纳入重心发展领域，推动产业向智能化升级。

向“文化出海”目的迈进

我国潮玩阛阓展现出蕃昌的发展活力。《中国潮玩与动漫产业发展论说（2024）》瞻望，2026年我国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增长率突出20%。

但站在风口上，东莞潮玩产业的短板也愈发突显。

彭澎直言，东莞潮玩产业大而不彊，在研发缠绵、品牌塑造、阛阓渠谈掌控上仍显薄弱，处于民众价值链中低端。

大漂亮潮玩的展位前，东谈主潮涌动。来源：东莞发布

罗学铭也指出，产业的最大瓶颈是“高端产能、低端赢利”的逆境。价值链仍都集在制造智力，原创IP培育与文化叙事身手不及，创意东谈主才储备穷乏，导致中枢创意缠绵和终局品牌营销仍然“两端在外”。

若何破局？受访大师示意，东莞潮玩产业需通过立异运行和价值链扶植，将制造上风滚动为文化输出与品牌上风，重心把抓四重机遇：

一是挖掘中华优秀传统文化与岭南场地文化，都集当代缠绵创造特点IP，推动文化“走出去”；

二是依托制造根基，通过跨境电商、国外谐和等拓展国际阛阓，竣事从制造输出到品牌与IP输出的跳跃；

三是推动潮玩与文旅、贸易、体育、非遗等领域交融，拓展产业范畴；

四是借数字技能优化全链，用AI、大数据扶植缠绵结尾，知悉用户需求，构建以浮滥者为中心的立异体系。

石排镇党委委员邓旭伦将东莞潮玩发展详细为三个阶段：传播别东谈主的文化、制造别东谈主的居品；借用别东谈主的文化、制造我方的居品；交融我方的文化、打造我方的居品。

邓旭伦示意，东莞正处于第三阶段，接下来将鼓吹第四阶段——传播中国文化、成为别东谈主的居品。通过作念强自主IP，眩惑国际企业给与中国IP分娩居品，竣事文化出海。

国外阛阓正成为东莞潮玩的新增长极。把柄黄埔海关公布的数据，本年上半年，东莞市有收支话柄绩的玩物企业数目达940家，出口玩物范畴达99.7亿元开云kaiyun，同比增长6.3%。